Lipton Ice Tea revient sur les campus !

LIPTON ICE TEA revient sur les campus !

Le Brief

« Revenir de plus belle, pour la 3ème année consécutive, afin de faire découvrir la saveur Tropical en plus de la saveur Citron Vert aux 15-25 ans à travers un échantillonnage national et une expérience de marque fun. »

LA RÉPONSE DE BUZZEO

Afin de faire découvrir les saveurs « Citron Citron Vert » et « Tropical » auprès des 15-25 ans, Buzzeo a mis en place un programme étudiant unique pour générer du Buzz.

Tout d’abord, un programme de 23 Ambassadeurs a permis de sponsoriser plus de 400 évènements sur toute la période, et d’organiser, en partenariat avec les associations étudiantes de France, un tournoi de Babyfoot Humain lors de 20 dates 100% Lipton Ice Tea (distribution de canettes et espace de détente aux couleurs de la marque).

En parallèle, le double roadshow Lipton Ice Tea a repris sa route cette année pour parcourir les 11 plus grandes villes de France afin d’aller à la rencontre des lycéens et des étudiants sur tous les lieux de vie privilégiés de la cible (Lycées, campus, zones de bars, cinémas…). Nous avons pu y retrouver un dispositif de théâtralisation impactant avec le fameux pick-up jaune avec à l’arrière son jeu « Lipton Surf Cup » qui a défié pour la 2ème année consécutive les étudiants à battre leur score !

Enfin, un relai digital et puissant a permis de générer du buzz sur tout ce dispositif et viraliser les différents évènements sur les réseaux sociaux : la communauté étudiante a ainsi été animée par les pages Facebook des Ambassadeurs ainsi que par les différentes publications de toutes les associations étudiantes. Résultat = un demi million d’ODV digital !

Le Contexte d'activation

Les sites privilégiés par la cible étudiante : campus, lycées, spots jeunes (cinémas, zone de bars…)

La Cible

Les lycéens et étudiants (15-25 ans)

La Quantité

1,2 millions d’échantillons (saveurs Citron-Citron Vert et Tropical)

La période d'action

Du 07 Avril au 16 Mai 2015

Les résultats

VILLES ACTIVÉES
AMBASSADEURS
ÉVÈNEMENTS ÉTUDIANTS
ÉCOLES / LYCÉES / UNIVERSITÉS
D'ÉCHANTILLONS DISTRIBUÉS
D'ODV

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